優れたマーケティングを行うブランドであっても、ほとんどのブランドから購入するなら、あなたの価値観とは程遠い誰かの利益に貢献することになります。Dark Yarnは、その連鎖を完全に断ち切るために誕生しました。
ほとんどのブランドの実際の仕組み
消費者向けブランドの舞台裏では、通常このようなことが起こります。魅力的なストーリーを掲げて会社を立ち上げ、顧客基盤を拡大し、最終的には外部からの投資を受けます。ベンチャーキャピタルやプライベート・エクイティ、あるいは利益を求める億万長者の支援者などです。その瞬間から、ブランドの第一の責務は顧客やミッションではなく、投資家へと移ります。
利益は吸い上げられます。意思決定は価値観ではなく、投資収益率に基づいて行われます。ミッションは運営理念ではなく、マーケティングの手段となります。そして、あなたがパーカーを購入するために支払ったお金は、すでに必要以上に多くの富を持つ人々の元へと流れていきます。
これがデフォルトの仕組みです。あなたがこれまで購入したブランドのほぼすべてが、このように運営されています。
私たちが「ノー」と言った理由
Dark Yarnを立ち上げる際、私たちは明確な決断をしました。億万長者の支援者は受け入れない。プライベート・エクイティも受け入れない。そして、最終的に私たちのミッションと対立する利害を持つ外部投資家も受け入れない。
その決断は容易ではありませんでした。当初は成長が遅れ、セーフティネットなしで事業を築くことを意味しました。しかし同時に、Dark Yarnが生み出すすべての資金が、私たちが存在する目的である人々や大義に向かって使われ続けることも意味していました。
私たちの利益は、社会インパクト基金とThe Reasoned Reality Projectに直接投入され、民主主義の防衛、平等、人道支援の取り組みを支えています。それが良い広報になるからではありません。それが私たちの存在意義そのものだからです。
それがあなたにとって何を意味するか
Dark Yarnから購入するなら、株主の配当を支えることにはなりません。プライベート・エクイティのポートフォリオを肥大させることにもなりません。あなたが支えるのは、アドボカシーです。平等です。そして、最も多くの富を持つ人々が積極的に資金を打ち切ろうとしている大義です。
これは決して小さなことではありません。搾取としての商業と、抵抗としての商業――その違いです。
私たちは、億万長者になるのではなく、何十億もの資金を動かしたい
Dark Yarnで私たちがよく口にするのは、億万長者になりたいのではなく、私たちが築こうとしている未来に向かって何十億もの資金を動かしたいということです。これはキャッチコピーではありません。私たちが下すすべての意思決定の根底にある運営理念です。
私たちは、Dark Yarnで築いたこの仕組みは再現可能だと信じています。このように運営される企業はもっと増やせると信じています。そして、インパクトを第一に考える商業を支持する人が増えれば増えるほど、搾取を前提としたデフォルトの仕組みは、より良いものへと置き換わっていくと信じています。
それは、あなたがどこでお金を使うかから始まります。そして、今、ここから始まります。
Dark Yarnでお買い物を。億万長者も、プライベート・エクイティもありません。ただ、人々のために築かれた商業だけです。 darkyarn.com